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杂谈:有一个机场叫“五粮液”

时间: 2012-05-29 作者: admin01 分类: 新闻资讯 评论: 0 阅读:3,423


宜宾机场迁建发布会四川宜宾市政府召开新闻发布会发布消息称:四川省宜宾机场将搬迁并命名为“五粮液机场”,迅速引起社会哗然。(来源,5月24日《华西都市报》)宜宾机场更名五粮液机场背后除了反映出一个城市对于一个行业的倚重外,更是反映出城市经济发展与城市之间的竞争的种种现实考量。

宜宾与五粮液唇齿相依
能让宜宾甘冒众人苟责风险出让机场冠名权,除了出于同省城市竞争的需要考量。来自五粮液自身发展竞争的需要也是宜宾此次出让机场冠名的重要因素。
除了在政策上的支持外,机场的的命名权交给五粮液自然也是情理之中。宜宾的拿出更多的行政资源来支撑其发展,显然不是见钱眼开、透支公共资源这么简单。作为一个城市的发展,宜宾的机场让位五粮液,五粮液受益,宜宾也不会输。

千亿俱乐部竞争激烈
作为宜宾的城市名片,五粮液让宜宾获益匪浅。
宜宾历来将同省的同类城市绵阳与德阳作为赶超对象,经过努力,尽管在过去的一年,宜宾进入千亿俱乐部,但还是落后于年生产总值1189亿和1137亿元的绵阳、德阳两座同类城市。
倚重酒类行业寻求与兄弟城市的竞争差异,谋求竞争优势对于宜宾这个川西南的区域城市来讲,迫切程度可想而知。宜宾机场更名五粮液再次说明,宜宾依赖酿酒工业优势与德阳、绵阳竞争的决心。对于酿酒行业优势的打造,宜宾必定不余遗力。

宜宾机场更名负效应
城市发展和企业发展的双重需要,促使宜宾机场更名五粮液机场。已经成为企业、城市双重营销和发展的共同选项。倘若,五粮液命名宜宾机场成功,无疑会促使五粮液对宜宾做出更大的经济贡献,五粮液这张城市名片也会变得更加靓丽。
但凡事都有得失来自社会各界、媒体的质疑、批评、担忧同样不容忽视。
显而易见,宜宾机场一旦被五粮液取代,其所带来的负面社会影响远比带给五粮液及宜宾的正面影响要大得多,假定宜宾机场可以定名五粮液机场,那其它城市就会群起仿效。

“五粮液机场”,一个舌尖上的名字。宜宾市回应五粮液机场命名,称既能提高宜宾市城市的知名度,还能扩大五粮液的影响力,可以说是双赢的局面。这不是全国第一家,贵州茅台机场,也将在今年开建。言下之意,茅台做得的,五粮液也能做得。于是有网友纷纷调侃:四川宜宾的旅客可能要注意了,以后买票不能说去宜宾,而要说去五粮液。干脆,宜宾市改名为五粮液市,电视台改名为五粮液台,这样的效果不是更好吗?
在一个商业时代,想要公共设施完全拒绝商业是很难的,但过度商业化则会让公共设施蒙羞。民众的调侃声中,折射出公众对于公共资源不断被贴上商业化标签的不满与担忧。
机场是城市的窗口,机场的名字也是城市文化的符号之一,是城市的亮丽名片。公共设施机场命名多由地名或名人而起,比如广州白云机场,上海浦东机场,又比如意大利罗马的达.芬奇机场,英国利物浦的约翰.列侬机场。宜宾市偏偏就来个“美特斯邦威”,不走寻常路,以名酒冠名“窗口”,于企业而言,无非是扩大宣传和影响力;于普通百姓而言,感受到的是实实在在的金钱的力量。
五粮液来了,茅台来了,二锅头还远吗?毫不否认,茅台、五粮液作为当地城市的支柱产业,带动了一地的经济发展。可是五粮液机场,读起来怎么就那么别扭,机场似乎充满了浓浓的“酒味”,显然,醉翁之意不在酒,在钱。
论好酒,不仅中国有,法国更有。但法国的戴高乐机场并没因此改名叫拉菲机场。一个机场个名字要有代表性,要更加符合地域文化和大众审美,让老百姓听起来舒服,叫起来顺口。宜宾的机场未免“酒味”太浓,名酒广告满天飞,赤裸裸地透出金钱的痕迹;法国人要的则是机场名字所传递的精神骄傲。一个要的是产业支柱,一个要的是精神支柱。两种追求,泾渭分明。
前有清华的真维斯大楼,现有宜宾的五粮液机场,无论是象牙塔般纯净的学校,还是民生公益场所的机场,似乎都印证了“商业至上”的定律,它们在金钱面前摆出一副阿谀奉承相。只要企业肯出资,没有什么不能被冠名的。
但终有一天,我们会发现公共资源冠名无门槛以及越来越多社会公共资源的侵占与滥用这种急功近利的行为,民族迟早会丢失它宝贵的灵魂。

声明:本文由城乡规划博客(ChinaUP.info)整理发布,转载请注明来源。
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