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杂谈:对功能性城市会展业发展的思考和建议

时间: 2012-05-14 作者: admin01 分类: 规划实务 评论: 0 阅读:4,423


会展中心
人们通常把北京、上海、广州等城市列为会展业的一级城市、把部分省会城市,如成都、昆明、沈阳、杭州、武汉、长春等划为二级城市。所谓“二级城市”,主要以功能型城市为主,其特点是通过对其拥有的自然资源和区位优势以及相关的优势产业的整合,使其城市具有特定的功能。它不仅是商品物流的交易地,也是商品的制造地。对区域经济发展和城市经贸交流有较强的依赖性和市场扩张欲。如郑州、济南、长沙、福州、西安、等。但这些城市要想成为会展二级城市,首先要根据自己的实际情况和区域特色来选择会展主题和项目分类,不能主观意测、闭门造车、强拉硬凑,更不能盲目投资、行政干涉搞政绩效应,搞一些不切合实际、违背市场规律的会展项目。这方面教训比比皆是,令人深思。
鉴于对以上问题的思考,个人提出以下几点建议:
(1)重视会展市场的预测、筛选、策划、整合、评估和整体运营管理体系的培育和创新。
在目前现行管理体制下,会展活动的举办不单纯需要会展专业公司的营销和企业的参与,更需要有权威的主办、承办、协办的组织结构,来协调和管理会展活动。其中,市场培育和主题创新是至关重要的。那种不从市场的实际需要和市场运作规律出发,急功进利、拿来主义、坐等渔利、现蒸现卖的投机办会方式,肯定要吃亏上当碰钉子。二级城市发展会展业要扬长避短,要广泛地培育市场、寻找适合的会展项目。在组展、招展、宣传、审批、合作等方面要充分发挥政府高层的支持力度以及与国际合作、委托代管、股份经营等市场运营方式。
(2)要重视会展主题的策划,特别是适合本区域及周边城市群的发展战略的主题,要优先考虑。
对一些能拉动区域经济发展并可持续发展的项目,更要优先立项、重点策划。重点保护。并要争取创出品牌、做大做强。
(3)重视会展环境建设,合理规划城市会展配套设施,改善城市服务软件,提高综合服务能力。
例如会展场馆、交通设施、通讯设施、食宿宾馆、公共环卫、安全保卫、旅游购物、文化娱乐等。值得重视的是这些环境的整体管理和资源整合力度,同时要形成不同层次的服务网络。让参会人员来得方便、走得顺利、心情舒畅、交易有成、健康安全。要让代表留下还想再来的良好形象。
(4)重视会展服务质量的规范、标准模式,要逐步与国际标准接轨。
例如合同标准、信息标准、商务标准、价格标准、音译标准、礼仪标准、网络标准等。会展的服务质量要贯串在整个质量过程中,不能虎头蛇尾、朝令夕改、丢三拉四,更不能因人设事、看人下菜、随心所欲、违规操作。只有按服务质量标准,规范操作才能提高效率,才能建立科学的评估体系,才能真正发挥会展的社会经济功能。

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